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Jun 13, 2024

Kategorie: Von der Undurchsichtigkeit zur Offenheit: Die Technologie hinter transparenterer digitaler Werbung, eine Beet.TV-Leadership-Serie, präsentiert von Blockboard

Mittlerweile könnte man meinen, dass die Branche mit all den Millionen, die in die Verhinderung von digitalem Werbebetrug investiert werden, das Problem gelöst hätte. Laut Scott Marsden, Präsident, Media & Analytics bei, ist das nicht der Fall

Mittlerweile könnte man meinen, dass die Branche mit all den Millionen, die in die Verhinderung von digitalem Werbebetrug investiert werden, das Problem gelöst hätte. Laut Scott Marsden, Präsident, Media & Analytics bei Quigley Simpson, ist das nicht der Fall. „Es ist ein riesiges Problem“, sagte er gegenüber Beet.TV. „Es wirkt auf jedem Bildschirm und auf jeder Plattform.“ Dazu gehört natürlich auch Connected TV, […]

Rob Medved, CEO von Cannella Media, konzentriert sich seit über zwei Jahrzehnten auf die Direct-Response-Medienbranche. Er hat noch nie einen komplizierteren und angespannteren Markt gesehen. Es gebe diesen „unglaublich perfekten Sturm der Medienfragmentierung“, sagte er gegenüber Beet.TV. Und dank Apples hartem Vorgehen gegen mobiles Tracking und der unvermeidlichen Abschaffung von Cookies […]

Es gibt einige Zweifel an den potenziellen Auswirkungen von Blockchain auf das Werbegeschäft. Adam Herman, Executive Vice President und Chief Innovation Officer bei Zimmerman Advertising, ist ein großer Gläubiger. Herman hat für zahlreiche Kundenkampagnen die Technologie des Startups Blockboard eingesetzt. Und bisher spart ihnen die Technologie Geld […]

Matt Wasserlauf, Gründer und CEO von Blockboard, sieht das Wachstum der vernetzten TV-Werbung als perfektes Geld für die Werbebranche, um einen notwendigen Neustart der Werbetechnologie durchzuführen. Er weiß, dass es nicht einfach sein wird. Nachdem Wasserlauf in den Anfängen der digitalen Videowerbung ein früheres Startup aufgebaut und geleitet hatte, hat er gesehen, was passiert […]

Rachel Cascisa, VP Platform Adoption Epsilon ist seit etwa 20 Jahren in der Werbetechnologie tätig. Sie weiß, dass die Dinge gut waren und sich dramatisch verändern werden. „Wir haben eine Branche rund um Cookies von Drittanbietern aufgebaut“, sagte sie. „Sie waren einfach und am Ende sehr lukrativ für uns.“ Die Hoffnung ist, dass es weiterhin so bleibt […]

Das Aufräumen des digitalen Werbelabyrinths war für Omnicom eine fünfjährige Reise. Laut Megan Pagliuca, Chief Activation Officer der Omnicom Media Group, begann die Reise mit der Veröffentlichung von Listen von Ad-Tech-Partnern, mit denen die Agentur nicht zusammenarbeiten wollte. Aber das hat das Unternehmen nur so weit gebracht. Heute funktioniert OMG nur noch mit […]

Während einige in der Werbebranche immer noch skeptisch sind, ist Raphael Rivilla, Chief Media Officer der Marcus Thomas Agency, ein großer Verfechter der Blockchain-Technologie. Die Agentur hat Kampagnen mit verschiedenen DSPs durchgeführt. Durch die Arbeit mit der Blockchain-basierten Plattform von Blockboard vermeiden die Kunden von Marcus Thomas regelmäßig Betrug, optimieren schneller und erzielen eine höhere Rendite auf Werbeausgaben, sagte er. […]

Matt Timothy, EVP, Sales & Marketing, Blockboard, verglich die Situation mit der eines Vertriebsleiters. Wenn dieselbe Person fünf Mal hintereinander eine Agentur mit genau demselben Pitch anruft, „wirfst du mich nach dem zweiten Treffen raus“, sagte er. Aber aus irgendeinem Grund erlauben es im Fernsehen zu viele Marken den Verbrauchern, […]

TV-Konsumenten bekommen ein sehr schlechtes Geschäft. Aber digitale Verbraucher werden ausgebeutet. Dies waren einige der Erkenntnisse von Rishad Tobaccowala, Senior Advisor bei Publicis, als er nach dem Zustand des scheinbar impliziten Werteaustauschs zwischen Menschen gefragt wurde, die Marken erwerben. „Es ist nicht so fair und gleichmäßig, wie die Leute erwartet haben“, sagte er […]