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Apr 29, 2024

Medved von Cannella Media: Wir befinden uns in einem perfekten Sturm der Medienfragmentierung

Rob Medved, CEO von Cannella Media, konzentriert sich seit über zwei Jahrzehnten auf die Direct-Response-Medienbranche. Er hat noch nie einen komplizierteren und angespannteren Markt gesehen. Da ist dieses „unglaublich

Rob Medved, CEO von Cannella Media, konzentriert sich seit über zwei Jahrzehnten auf die Direct-Response-Medienbranche. Er hat noch nie einen komplizierteren und angespannteren Markt gesehen.

Es gebe diesen „unglaublich perfekten Sturm der Medienfragmentierung“, sagte er gegenüber Beet.TV. Und dank der harten Maßnahmen von Apple gegen mobiles Tracking und der unvermeidlichen Abschaffung von Cookies wird es immer schwieriger, Menschen direkt zu erreichen und die unmittelbare Wirkung von Anzeigen zu verfolgen.

„Die Veränderung der Zugänglichkeit von Benutzerdaten war definitiv eine Herausforderung“, sagte er. Das ist keine Verlangsamung. Vermarkter werden herausgefordert, Agenturen werden herausgefordert.“

Dennoch ist er optimistisch, was das Potenzial des Einsatzes von Tools für maschinelles Lernen angeht, um Marken dabei zu helfen, Verbraucher datenschutzorientiert anzusprechen.

Natürlich. Der ideale Weg dorthin führt über First-Party-Daten. „Letztendlich geht es darum, eine eigene Beziehung zu Kunden aufzubauen … und zwar auf sehr, sehr transparente Weise.“

Sie sehen „Von der Undurchsichtigkeit zur Offenheit: Die Technologie hinter transparenterer digitaler Werbung“, eine von Blockboard präsentierte Beet.TV-Leadership-Serie. Weitere Videos aus dieser Serie finden Sie auf dieser Seite.